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Cómo Desarrollar Un Business Model Canvas Para Tu Negocio Digital

Por Luis Lorenzo Rivera Sevilla

julio 27, 2024

Blog Post

Guía Completa Para Que Tú Mismo(a) Lo Hagas

El Business Model Canvas (BMC) es una herramienta estratégica que permite a los emprendedores diseñar, visualizar y reinventar sus modelos de negocio.

Desarrollado por Alexander Osterwalder, esta herramienta se ha convertido en un estándar en el mundo de los negocios por su simplicidad y eficacia. (“El modelo canvas de una cafetería: cómo planificar y optimizar tu …”)

En este artículo, vamos a desglosar cada uno de los nueve bloques del Business Model Canvas y ofrecer ejemplos prácticos para que puedas aplicarlos a tu negocio digital.

Este artículo también se complementa de maravilla con estas otras dos publicaciones, permitiéndote con ello, tener un compendio de herramientas completo para el desarrollo de tu emprendimiento.

Cómo Crear Un Plan De Negocios Para Emprendedores Digitales.

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Contenido Que Cubriremos En Este Artículo

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Tabla De Contenido.
 
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¿Qué es el Business Model Canvas?

¿Qué es el Business Model Canvas?

El Business Model Canvas es un marco visual que permite a los emprendedores describir, diseñar y pivotar su modelo de negocio. (“Realizacion de analisis de mercado dentro del marco del Business Model …”) Este se compone de nueve bloques que representan las áreas clave de cualquier negocio:

¿Qué es el business model canvas? Click to Tweet
  1. Segmentos de Clientes
  2. Propuestas de Valor
  3. Canales
  4. Relaciones con Clientes
  5. Fuentes de Ingresos
  6. Recursos Clave
  7. Actividades Clave
  8. Socios Clave
  9. Estructura de Costos

1. Segmentos de Clientes

Este bloque se centra en identificar a los diferentes grupos de personas o empresas a los que tu negocio quiere servir. Es crucial segmentar a los clientes de manera efectiva, ya que diferentes segmentos pueden requerir diferentes estrategias.

Ejemplo:

Si tienes un negocio de suscripción de contenido educativo en línea, podrías segmentar a tus clientes en:

  • Estudiantes universitarios
  • Profesionales que buscan mejorar sus habilidades
  • Instituciones educativas

Cada segmento tendrá necesidades y comportamientos diferentes, lo que influirá en cómo te comunicas y ofreces tus servicios a cada uno.

2. Propuestas de Valor

Este bloque define el valor único que tu producto o servicio ofrece a cada segmento de clientes. La propuesta de valor es el corazón de tu modelo de negocio, ya que es lo que atraerá y retendrá a los clientes.

Ejemplo:

Para el negocio de suscripción de contenido educativo, las propuestas de valor podrían incluir:

  • Acceso ilimitado a cursos de alta calidad
  • Certificaciones reconocidas
  • Contenido actualizado regularmente
  • Soporte personalizado

3. Canales

Los canales describen cómo tu empresa se comunica y entrega valor a tus segmentos de clientes. Estos incluyen todos los puntos de contacto y distribución.

Ejemplo:

Para el negocio de contenido educativo, los canales podrían ser:

  • Sitio web
  • Aplicación móvil
  • Correo electrónico
  • Redes sociales
  • Webinars y eventos en vivo

4. Relaciones con Clientes

Este bloque se enfoca en el tipo de relación que estableces con cada segmento de clientes. Las relaciones pueden variar desde muy personales hasta completamente automatizadas.

Ejemplo:

En nuestro negocio de suscripción, las relaciones con clientes pueden incluir:

  • Soporte por chat en vivo
  • Foros comunitarios
  • Encuestas de satisfacción
  • Programas de fidelización

5. Fuentes de Ingresos

Las fuentes de ingresos describen cómo tu empresa gana dinero de cada segmento de clientes. Esto incluye todos los métodos de monetización.

Ejemplo:

Las fuentes de ingresos para el negocio de contenido educativo pueden ser:

  • Suscripciones mensuales/anuales
  • Pagos por curso
  • Publicidad en la plataforma
  • Servicios premium adicionales

6. Recursos Clave

Este bloque identifica los activos más importantes necesarios para que tu modelo de negocio funcione. Estos pueden ser físicos, intelectuales, humanos o financieros.

Ejemplo:

Para el negocio de contenido educativo, los recursos clave pueden incluir:

  • Plataforma tecnológica
  • Contenido educativo
  • Equipo de expertos y educadores
  • Base de datos de clientes

7. Actividades Clave

Las actividades clave son las acciones más importantes que tu empresa debe llevar a cabo para operar con éxito.

Ejemplo:

Las actividades clave para nuestro negocio podrían ser:

  • Creación y actualización de contenido
  • Desarrollo de la plataforma tecnológica
  • Marketing y adquisición de clientes
  • Soporte y servicio al cliente

8. Socios Clave

Los socios clave son las alianzas y relaciones que ayudan a que tu modelo de negocio funcione. Esto puede incluir socios estratégicos, proveedores y aliados.

Ejemplo:

Para el negocio de contenido educativo, los socios clave pueden ser:

  • Universidades y expertos en educación
  • Plataformas de pago en línea
  • Proveedores de tecnología
  • Influencers y bloggers educativos

9. Estructura de Costos

La estructura de costos describe todos los costos asociados con operar tu modelo de negocio. Es esencial identificar y gestionar estos costos para asegurar la rentabilidad.

Ejemplo:

Los costos para nuestro negocio educativo pueden incluir:

  • Desarrollo y mantenimiento de la plataforma
  • Creación de contenido
  • Salarios del personal
  • Marketing y publicidad
  • Costos de soporte al cliente

Plantilla Business Model Canvas

Plantilla Business Model Canvas

A continuación, te ofrezco una plantilla que puedes utilizar fácilmente para desarrollar el business model canvas de tu empresa digital, la que juntos estamos formando.

Puedes hacer clic sobre la imagen o dirigirte al siguiente enlace:

https://www.strategyzer.com/library/the-business-model-canvas

Ejemplo Completo de Business Model Canvas

Ejemplo Completo de Business Model Canvas

Vamos a elaborar un Business Model Canvas completo para una plataforma de suscripción de contenido educativo llamada «EduPro».

Este es el modelo que recomiendo utilices para el desarrollo de tu negocio digital (el que juntos estamos formando), ahora solo debes utilizar los 9 elementos que te dejo y aprovechar la plantilla compartida en el segmento previo.

Ejemplo completo de Business Model Canvas Click to Tweet

Segmentos de Clientes:

  • Estudiantes universitarios
  • Profesionales en desarrollo
  • Instituciones educativas

Propuestas de Valor:

  • Acceso ilimitado a cursos de alta calidad
  • Certificaciones reconocidas
  • Contenido actualizado regularmente
  • Soporte personalizado

Canales:

  • Sitio web
  • Aplicación móvil
  • Correo electrónico
  • Redes sociales
  • Webinars y eventos en vivo

Relaciones con Clientes:

  • Soporte por chat en vivo
  • Foros comunitarios
  • Encuestas de satisfacción
  • Programas de fidelización

Fuentes de Ingresos:

  • Suscripciones mensuales/anuales
  • Pagos por curso
  • Publicidad en la plataforma
  • Servicios premium adicionales

Recursos Clave:

  • Plataforma tecnológica
  • Contenido educativo
  • Equipo de expertos y educadores
  • Base de datos de clientes

Actividades Clave:

  • Creación y actualización de contenido
  • Desarrollo de la plataforma tecnológica
  • Marketing y adquisición de clientes
  • Soporte y servicio al cliente

Socios Clave:

  • Universidades y expertos en educación
  • Plataformas de pago en línea
  • Proveedores de tecnología
  • Influencers y bloggers educativos

Estructura de Costos:

  • Desarrollo y mantenimiento de la plataforma
  • Creación de contenido
  • Salarios del personal
  • Marketing y publicidad
  • Costos de soporte al cliente

Conclusión y Recomendaciones

Conclusión y Recursos Adicionales

El Business Model Canvas es una herramienta poderosa para cualquier emprendedor que desee estructurar su negocio de manera clara y eficiente. Al desglosar cada uno de los nueve bloques, puedes tener una visión integral de cómo tu negocio genera valor y cómo puedes optimizar cada aspecto para lograr el éxito.

Implementar un Business Model Canvas no solo te ayuda a tener claridad sobre tu modelo de negocio, sino que también facilita la comunicación de tu visión a socios, inversores y miembros del equipo. Así que no esperes más, toma tu lienzo y empieza a diseñar el futuro de tu negocio digital hoy mismo.

Recursos Adicionales:

Referencias

  1. Osterwalder, Alexander, et al. Business Model Generation. Wiley, 2010.
  2. Blank, Steve. The Four Steps to the Epiphany. Wiley, 2006.
  3. Maurya, Ash. Running Lean. O'Reilly Media, 2012.

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Acerca Del Autor

Ingeniero Industrial, Mercadólogo, Máster en Administración de Empresas, Máster en Administración Industrial y Lean Six Sigma Master Black Belt con más de 21 años de experiencia en los campos de manufactura industrial, desde electrónica para G.F.C.I´s hasta sistemas eléctricos y arneses para la industria automotriz. Asignaciones internacionales en 6 países a lo largo de 3 continentes.

Catedrático Universitario, Fundador y Director General de Sevilla Digital Media Inc. Cofundador y Sub Gerente de Position Helper S. de R.L. Emprendedor, Blogger, Podcaster y Creador De Contenidos Combinando mi Pasión y Entusiasmo Por Tecnologías de la Información y Marketing en Internet.

Luis Lorenzo Rivera Sevilla

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Luis Lorenzo Rivera Sevilla

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